据国家电影局统计，截至2月5日9时，2025年春节档总票房95.10亿元，总人次1.87亿，刷新中国影史春节档票房人次纪录！《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》），截至2月6日12时《哪吒2》票房已达57.8亿元，超越《长津湖》，成为中国影史票房冠军影片。
《哪吒2》为何能强势崛起？此片为何能获得观众的青睐？
《哪吒2》的市场“战力”
“在档期开始前，以及春节档的第一天，我们公司内部都认为，这会是一次相对‘势均力敌’的春节档，毕竟每一部来头都不小。但是根据市场表现，在1月30日，市场表现其实就出现了一定的分化。”上述人士告诉记者，表现分化体现在上座率、场均人次、观众画像、各平台传播情况等几个方面。
首先在上座率方面，记者从猫眼专业版了解到，自2025春节档开始后，《哪吒2》的上座率便一直保持在50%以上，其他5部影片则均处于逐日下滑的趋势；在场均人次方面，《哪吒2》自2025年1月29日开始便一直处在第一的位置。“这两项数据可以反映出观众对《哪吒2》的市场认可度更高，毕竟这是观众用脚投票、花了真金白银的最终结果。”该人士说，“影院从市场供需的商业层面考虑，必然会增加《哪吒2》的排片供给，但之后的几日数据显示，观众的观影热情不减，那么影院就会一直增加排片，直到供需达到平衡。”
在购票的观众方面，《哪吒2》也处于最均衡的位置。“虽然说，目前国内的观影主力是女性群体，春节档的家庭观影占比高，但并不代表男性的观影需求不被各方考虑，往年的《流浪地球》《红海行动》《飞驰人生2》这些春节档的爆款影片，就是男性观众占比较为突出。”该人士说，“《哪吒2》的优势在于全面，片中的殷夫人、石矶娘娘等角色与内容吸引了女性观众，动画与合家欢的属性也稳固了家庭观影的票仓。同时，在一些社会议题上也引发了男性观众的共鸣。李靖夫妇与东海龙王让为人父母的观众深受触动，哪吒与敖丙的角色性格，也让年轻观众感到热血。可以说，在观众层面，该片做到了真正的包容，即使不在2025年春节档上映，放在任何一个档期，《哪吒2》都会成为年度乃至影史爆款。”
具有全年龄观影属性
在2025年春节档开始前，“熊出没”系列被视作春节档的标尺，也是最有合家欢属性的春节档影片“常客”。“但‘熊出没’在很多观众心中，仍有‘低幼向’的表现，其他春节档影片也有一定潜在受众群体划分，但《哪吒2》本身的全年龄属性，更符合春节的欢快气氛。”文娱产业分析师张书乐如是说。
灯塔专业版数据分析师陈晋此前向记者分析6部春节档影片的竞争重合度时表示，《熊出没：重启未来》的最大竞争者就是《哪吒2》。此外，《封神第二部：战火西岐》（以下简称《封神2》）、《射雕英雄传：侠之大者》（以下简称《射雕》）、《唐探1900》《蛟龙行动》的同档期竞品中，《哪吒2》的排名不是第一便是第二。
在传播层面，猫眼专业版显示，从2025年1月30日开始，《哪吒2》在全网的日增曝光传播人次方面就一骑绝尘，遥遥领先其余5部影片。若从累计的曝光传播人次数据来看，到2月2日，《哪吒2》也完成了对映前热度最高的《射雕》的反超。
截至2月6日12时《哪吒2》票房已达57.8亿元，超越《长津湖》，成为中国影史票房冠军影片。《哪吒2》的累计票房已超过50亿元，猫眼专业版预测到2月9日，该片上映12天时，将冲击中国影史票房第一的位置，且最终有望斩获68.17亿元的票房。灯塔专业版在2025年1月28日对《哪吒2》的最终票房预测为43.51亿元，随着该片每日刷新不同的中国影史各项纪录，灯塔专业版每日都在商调最终票房预测值，截至记者发稿时，灯塔专业版的预测为70.98亿元。
“从目前的趋势看，《哪吒2》在2025年1月29日至2月4日的春节档票房必然会突破50亿元。而按照以往的经验，很多影片在春节假期结束后还能继续收割票房。按照后续定档的影片名单来看，除了2月14日上映的《美国队长4》外，暂时还没有有力的竞争者，这也意味着，《哪吒2》的后续窗口期还很长。”上述影院管理公司人士说，“《哪吒2》打破《长津湖之水门桥》保持的中国影史票房纪录是大概率事件，但悬念在于，最终数值会有多高，以及在观影人次上能否打破由《战狼2》创下的尘封6年的1.59亿人次的纪录。”
对手让人产生审美疲劳
在2025春节档开始前，6部影片因特效影片多、IP基础雄厚、类型丰富、主创号召力强等原因而被业界称为“有史以来最强、竞争最激烈的春节档”。然而，从档期首日开始，就陆续有影片在竞争中不断掉队。
最先掉队的是《蛟龙行动》，首日排片占比仅7.7%，票房占比仅4.1%，截至2月5日9时，累计票房为2.74亿元，猫眼专业版与灯塔专业版对该片的最终票房预测分别为3.6亿元与4.08亿元。作为映前热度最高的《射雕2》，其排片与票房在上映首日也出现了倒挂，随后便一路走低。猫眼专业版与灯塔专业版对其最终票房预测均在6.5亿元上下。春节档“常客”——“熊出没”系列，其每日排片都在9%上下，在2月1日更是反超了《射雕》，排在档期第四位。不过票房呈现逐日走低的态势，已从1月29日的1.38亿元减少至2月3日的约4000万元。《封神》的首日排片占比与票房占比保持一致，但从第二天开始，也出现了排片占比高于票房占比的现象。两大平台对该片的最终票房预测均在12亿元左右。暂列票房榜第二位的《唐探1900》直至2月1日才出现排片与票房的倒挂，但在1月30日，《哪吒2》的日票房就高出《唐探1900》近1亿元，此后这一差距每日都在放大。
“从事后复盘其实可以看到，除了《哪吒2》之外的5部影片中，有两三部虽然是续作，但是要么前作的时间隔着有点远，要么筹备立项时间远，换句话说，是电影市场上一个阶段的产物。”从事电影制片的金妍分析认为，在2018或者2019年之前的一段时间，业内一度认为，只要是视效大片，就能够给观众带来小屏幕所没有的感受。
记者了解到，“封神”系列于2018年便开机拍摄，原计划在2020年至2022年陆续上映，但因主控方北京文化爆雷以及新冠肺炎疫情影响，导致其后期制作受到影响，上映时间一拖再拖。《蛟龙行动》是2018年年度票房冠军《红海行动》的续作，在博纳影业于2022年8月在A股上市后发布的第一份半年度报告中，就提及《红海行动》（原名《红海行动：虎鲸行动》）已立项。《唐探1900》是“唐探”系列第四部院线长片，首部于2015年贺岁档上映，虽然第二部与第三部的票房持续增长，但豆瓣评分却从第一部的7.7分降至第三部的5.3分。
“此前过度爆炒个别影片，带来了预售狂欢，但在观影上各种低于预期，带来了观影者的票房转移。”张书乐表示，“同时，视觉盛宴也有审美疲劳，往年票房虹吸，要么是视觉盛宴，要么多少带有一定的思辨，而2025年的春节档大片，大多走向视觉盛宴的极端享受，《封神2》也好《射雕》也罢，在战争场景上甚至无法和此前国产视觉大片相媲美，这也让审美疲劳进一步爆发。”
《哪吒2》强势崛起之谜
纵 深
值得注意的是，《哪吒2》贡献了2025年春节档一半多的票房，并且创造了多项纪录。
该影片是2019年7月上映的《哪吒2》的续作，前作曾经创造了50亿元左右的票房。此片是由导演饺子带领主创团队历时5年精打细磨的，讲述了天劫之后，哪吒、敖丙的灵魂虽保住了，但肉身很快会魂飞魄散，太乙真人打算用七色宝莲给二人重塑肉身，但是在重塑肉身的过程中却遇到重重困难。
此片为何能获得观众的青睐？
首先，主创团队用心制作，投入大量人力和物力，精益求精，《哪吒2》由4000人团队耗时5年打磨，全片镜头2500个，其中特效镜头超1900个，1万多个特效元素，“洪流大战”一个画面最多有2亿个角色，从画面质感到人物设计，再到场景的宏大构建，所有细节都经过精心雕琢；
再者，影片力求创新，人物形象立体生动，影片采用哪吒与敖丙灵魂共用身体的设定新颖，两人性格反差形成互补互助，展现了在困境中相互扶持的珍贵，此外四海龙王等配角形象更加立体，使神话世界的人物关系更丰富；
还有，深化剧情与主题，引发观众共情，在延续前作“我命由我不由天”核心的基础上，此片深入探讨自我认同、亲子关系、反抗权威和规则等主题，“渺小的力量聚在一起，亦能筑起高塔”，同时主打“合家欢”，受众从儿童拓展到全民，影片的画面风格、情节设计及适合各个年龄段的幽默感，抓住了春节档“亲子、家庭共赏”的核心市场。
女性观众占比超六成
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在购票画像方面，2025年春节档女性观众占比突出。具体来看，《射雕》和《哪吒2》24岁及以下年轻观众占比最突出，《封神》25岁~34岁观众占比最突出，《熊出没》35岁及以上观众占比最突出。
灯塔专业版显示，春节档上映的六部影片，女性受众占比均超过了60%，其中，《射雕》女性受众占比达79.5%。
中关村物联网产业联盟副秘书长袁帅表示：“女性观众在电影消费中的崛起，反映了电影市场观众结构的变化，这也要求电影制作方更加注重女性观众的观影体验和审美偏好，推动电影市场向更加多元化和包容性的方向发展。”
本报综合中国经营网、中国基金报、北京商报
