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淘宝正在成为IP商业化的第一阵地。《哪吒2》上映不足1个月，其周边商品的销售额已超过3亿元。淘宝天猫玩具潮玩行业工作人员介绍，超过200万人在淘宝购买了哪吒相关的周边商品，盲盒、手办、卡牌等潮玩类商品成交超过2亿元，并由此涌现出了近10家千万级的店铺。除了在售周边“一吒难求”，《哪吒2》的火爆从粉丝众筹的热情也可见一斑。阿里鱼造点新货与FunCrazy塑料主义联合发起的授权众筹手办项目，目标金额为10万元，截至发稿，众筹金额已超过3220万元，项目成交超过7400笔，远超预期。