当无数女生因为换季干燥在网上搜着各类面膜时，一个熟悉的品牌，默默离开了线日，美即多个线上官方旗舰店发布通告，表示停止接受新订单，并将于2024年10月30日正式闭店，之后会员积分清零。
00后和05后或许对美即这个品牌有些陌生，但对80后和90后而言，美即堪称青春时期的美丽启蒙者：10年前，美即就靠着湖南卫视的一条条广告，把“停下来，享受美丽”这句广告词植入无数年轻女孩的心中，让无数人第一次接触了面膜。
靠着“单片面膜”和屈臣氏渠道，美即快速崛起，成为了“中国面膜之王”，又于2010年在香港证券交易所上市，超额认购784倍，成为当年港交所当之无愧的“股王”，其2012年的销售额就突破10亿元，在中国面膜市场的份额占比也高达26.4%，堪称傲视群雄。
只是，好景不长。2013年，欧莱雅以65.83亿港元（当时约合51.5亿元人民币）收购美即，这笔当时中国日化市场最大的收购案，却没有让美即的辉煌延续：2016年，一叶子超越美即，成为中国销售额排名第一的品牌，随后，御泥坊、膜法世家等国产面膜品牌纷纷超越美即，众多海外面膜品牌加入混战后，美即的声量越来越低。
美即错过了太多次机会，也走了不少岔路。而今，在中国这个电商市场竞争最激烈、增长最迅速的地方，美即选择关闭自己在几个主流电商平台的官方旗舰店，回归线下，颇为让人唏嘘，也让人有些不解。
在播客上写文章、通过微博传达护肤心得的初代网红达人们，推荐的商品中必有美即的面膜；众多年轻人守着观看偶像剧和综艺的湖南卫视，也频频播出美即面膜的广告，广告中优雅精致又文艺的都市女性把美即面膜捧上新高度，一句“停下来，享受美丽”的广告词，更是让美即面膜成了不少女孩心中“成长独立”“美丽自信”的标志。
2003年，美即品牌在广州创立，这一时期，正是国内市场的起步期1993年，SK-II推出了第一片现代贴片面膜，1998年，这款面膜被引入中国。2001年，中国企业可采在国内推出了第一片无纺布面膜。
当时的屈臣氏门店只有50家左右，但选址都在人流量较大的一二线城市商圈，并且店内售卖的产品大多是针对年轻女性的护肤美容产品，被称为品牌“造梦工厂”，佘雨原也因此选择从屈臣氏起步，“不进屈臣氏的话等于你的策略、实施就会走形。如果先做沃尔玛，或者先做家乐福，都不能支持其快消化与护肤品专业化的结合，只有屈臣氏能做到这点”。
第2页第3页突然！昔日“面膜之王”美即商城全面闭店！欧莱雅旗下美即面膜推新慢认可度不足 业绩持续低迷美妆周报：爱茉莉太平洋重回第一 美即欲翻身美即欲借多渠道翻身：业绩欠佳 遭屈臣氏永久性下架
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