中国的护肤品市场是一个竞争激烈的行业，目前国内护肤品国产品牌的品类众多，新品类发展快速，大品类不断拓展消费群体，小品类功能多样化。而面膜作为护肤品的重要品类之一，因其使用方法简单，既节省护理时间，又可以轻松享受美容院式的护理，已成为护肤产品中越来越占据主动地位的品类。面膜行业产业链的上游环节以原材料和包装材料供应商为主，中游主要是化妆品品牌商，下游以渠道端和消费者为主。
在化妆品的领域中，面膜作为护肤品类的一个细分市场，扮演着至关重要的角色。从收入情况来看，珀莱雅在护肤品业务上的营业收入表现最为突出。从毛利率来看，不同公司的护肤品类毛利率大致持平，普遍维持在70%左右。这不仅表明，护肤品类在化妆品市场中占据重要地位，同时也展现出该品类具有较高的盈利能力。
面膜凭借市场总体规模大、品牌多、渗透率高成为护肤市场的重要品类。根据敷尔佳发布的《2024年面膜趋势洞察报告》显示，以天猫平台为例，2023年前三季度面膜品类市场份额在众多护肤类目中排名第4，仅次于面部护理套装、面部精华、乳液/面霜。
全国面膜市场规模呈现持续增长的态势，从2012年的78.5亿元持续增长至2023年的615.6亿元人民币，年复合增长率达20.6%。近年来电商平台特别是直播电商的兴起，为面膜品牌拓宽了销售渠道，使得面膜产品能够覆盖更广泛的消费者群体。例如，抖音等短视频平台专注于开拓下沉市场，其销量呈现出爆发式增长。新兴的电商平台为面膜品牌提供了新的销售渠道和增长点，这将持续带动面膜市场规模扩容。
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