在当今消费市场的舞台上，越来越多的人不再满足于“新产品”，而是满心欢喜地寻找那些承载着过往记忆的旧物件。从复刻版的老游戏到重映的经典电影，从20世纪90年代的潮流服饰到具有年代感的老家具……种种“喜旧”的消费行为，催生出了一股强劲的怀旧经济浪潮。
对于消费者而言，这是一场回溯之旅，那些承载着儿时欢笑、青春梦想的物件与场景，被重新赋予了价值与意义；从商业视角审视，“怀旧经济”无疑是一片蕴含着无限潜力的蓝海，传统事物正在借助现代设计与营销手段再度流行，成为新的消费风口。
买旧家具“忆往昔”
“长沙文和友风格的火爆，让国内商业掀起了一股‘怀旧’风。这几件家具明天会经过拆卸、加固、打包、装车等一系列工序，分别发往成都的一家摄影工作室和郑州的一家咖啡店。包括咱们西安在内的很多商家，经常来我的直播间‘淘货’。”在位于西安北三环阎家村的一处农家小院里，记者见到了这家名为“古城旧物仓”的二手家具店老板芦凡。
芦凡告诉记者，这两年越来越多的年轻人爱上了“复古风”。小到给家里买一个20世纪80年代的木凳子，怀念往昔；大到短剧拍摄基地为年代剧置景，大批量购买相关物品。因此，二手家具市场愈发火热起来。
于是芦凡放弃了从事10多年的园林设计工作，转行开了这家二手家具店。从去年冬天开始，这家小店每周进行两场直播，天南地北的买家通过网络汇聚在西安这处小院里，一起“忆往昔”。
记者在这处院子中看到，各式怀旧物件将不大的院落挤得满满当当。从老式脚踏风琴、旧钟表、录音机、黑白电视机、缝纫机、儿童脚踏车到充满年代感的大立柜、实木中药柜、八仙桌，甚至还有一排电影院的旧椅子静静地放在院子角落，等待着新主人。
谈起这些旧家具，芦凡如数家珍。“这个沙发经过清洗保养，过几天就会发往北京了。买主是一位‘90后’姑娘，在北京郊区租了一个农村院子，想改造成那种怀旧风格，她通过直播间找到我，就想买这样一个儿时的同款沙发。”芦凡指着屋内的一个老沙发对记者说：“去年8月，我骑着三轮车来到了文昌门附近的一个老小区。这户人家是老先生独自居住，年纪大了要搬去与女儿同住。房子卖了，这些保养得很好的旧家具只能处理掉。老先生是20世纪50年代响应国家号召支援大西北，带着家人坐上绿皮火车来西安工作的。那个年代物资匮乏、经济拮据，于是又托关系，把北京家里的这套沙发托运到西安。时间一晃过去了大半个世纪，这个沙发没想到又将回到北京，也算是来了一场‘时光漂流记’。”芦凡感慨地说：“年轻人对旧物件的喜爱，也是对历史的一种认同与传承。这种认同感在一定程度上超越了年龄、地域与社会阶层的限制，这也是老旧家具在消费市场中受欢迎的重要原因。”
商场复活“打弹珠”
你还记得小时候和小伙伴蹲在路边，在弹珠碰撞的瞬间欢呼雀跃吗？“80后”“90后”的童年记忆里没有如今随处可见的电子屏幕，却有着“跳房子”时地面的方格、弹珠碰撞的清脆声响。那些简单又充满乐趣的游戏，打开了无数人记忆深处那扇温暖的门。如今，充满“古早味”的弹珠游戏又在西安的多家商场内“复活”了。
记者近日发现，西安多家商业综合体的娱乐业态正在发生转变——原本被一排排抓娃娃机占据的空间，逐渐被色彩斑斓的弹珠游戏机取代。数十台弹珠游戏机整齐地摆放在一起，看起来颇有阵势。白色的玻璃弹珠在金属轨道上碰撞的清脆声响此起彼伏，吸引着不同年龄层的顾客驻足。
记者日前在吉祥村附近的一家商场内看到，晚上8时，三楼的这家弹珠游戏店铺内几乎座无虚席。有年轻情侣边玩边讨论技巧的，有“80后”父母带着孩子一起玩的，甚至还有1位头发花白的老大爷全身心投入到游戏中，随着弹珠的滚动，他时而兴奋地拍手，时而遗憾地摇头。
一位“80后”家长对记者说：“我是吃完饭上楼闲逛时发现这里的，于是带着孩子一起重拾童年记忆。19.9元团购了200个弹珠，跟孩子一起玩了半个小时，真是意犹未尽。”据他介绍，一次投入5个弹珠就可以弹一次。孩子觉得新鲜好玩，大人感到怀旧解压。
记者在大众点评网站查询发现，目前，包含汉神购物广场、万和城、吾悦广场、小寨银泰城等在内的西安十多家商场都陆续开设了弹珠游戏店铺。这种实体娱乐的复兴，折射出商业空间从单纯消费场所向体验式社交场域转型的趋势。当钢珠叮咚作响地穿越重重障碍，不仅激活了商场沉寂的角落，更串联起代际之间的情感共鸣，在快节奏的都市生活中重构了童年的欢乐场景。
旧相机成“抢手货”
在一众怀旧的物件中，带有“复古”标签的CCD相机在被市场淘汰十几年之后，突然“咸鱼翻身”，成为不少年轻人的心头好。
时光回转到2000年左右，当时的手机摄影功能还不完备，CCD相机因小巧便携，还不用冲洗胶卷，成为当时热门的摄影产品。后来，随着相机行业的发展和手机拍照功能的崛起，CCD相机逐渐退出历史舞台。但谁也没有想到，被淘汰十几年的CCD相机竟然再受追捧，变身当下的“抢手货”。
据一位摄影博主介绍，CCD相机几年前的收购价只要50元一斤。但如今，它竟然成了二手网站的热门单品，售价高达几百元一台，品相好的交易价格甚至超千元。以佳能A620为例，这是2005年8月发布的一款CCD相机，当时的售价在2600元左右。现在，一台成色不错的佳能A620，二手价基本在千元以上。
记者不久前在洒金桥的西仓市集上看到，一个售卖二手相机的摊位前围了不少年轻人。不大的摊位上摆放了20多款CCD相机，包括佳能、尼康、索尼等多个品牌。正在试相机的一个年轻人告诉记者，现在二手相机特别火爆，之前在网上了解后，决定来线下“捡漏”。在试用了三四款相机后，最终这名年轻人以800元的价格购买了一款佳能的CCD相机。
像素颇低、色散略重、噪点过大，用起来一不留神，就会失焦、模糊和过曝……这些都是CCD相机的通病，但对于很多生长在“高清晰度”世界里的年轻人而言，CCD相机却成了最有“氛围感”和“复古感”的潮流玩具。尤其是当CCD相机出现在了明星手中、网红的种草榜单后，更是以几倍、十几倍的夸张溢价，被年轻人们疯抢。
老面包变“心头好”
卜卜星、杏肉、奶宝、麦丽素、无花果丝、华华丹、跳跳糖、干脆面、辣条……在万达广场（大明宫店）三楼的一家“怀旧零食小卖部”内，正值周末，收银台前等待结账的顾客排起了长队。各式各样的怀旧小零食整齐地摆放在货架上，顾客们一边兴奋地拍照打卡，一边装满购物篮，仿佛回到了童年时光。
“看着这些小零食，就想起儿时在校门口小摊前驻足的时光。那时我一个星期的零花钱是两块钱，因此只能选择买一样最想吃的。现在自己赚钱了，就可以每种都买回去。”正在挑选小零食的一位女士边与记者闲聊，边将心仪的小零食都放进购物篮里。
同样，怀旧老式奶油面包也成为年轻人朋友圈里的爆款零食。在网红奶茶与法式甜点称霸街头巷尾的当下，北大街十字的一家售价5元左右的老式面包房却脱颖而出，走红网络。3.8元1个的老式合页奶油面包、9.8元3个的手撕老面包、3.4元1个的豆沙圈、4.9元1个的椰蓉包，都成为西安年轻人的下午茶“新宠”。
这种诞生于20世纪90年代的国民面包店，正以摧枯拉朽之势席卷社交媒体。“老式奶油面包里，凝结着改革开放初期的集体记忆。国营食品厂飘出的黄油香气，曾是物资匮乏年代最奢侈的感官体验。在当代年轻人眼中，这些具象化的视觉元素成为打开时光隧道的密钥。”西安美食博主“小李超会吃”对记者表示，“面包不再仅仅是满足物质需求的工具，它成为一种情感的载体，承载着消费者对过去时光的回忆与情感共鸣。当下，消费者越来越注重商品背后的情感价值。怀旧经济便恰好迎合了这一需求。”
纵深
“情怀牌”该怎么打?
怀旧零食变“零食刺客”，价格的落差让消费者无法共情童年。童年时期常吃的西瓜糖、唐僧肉辣条、闪电爽等零食身价翻倍，这些记忆中1块钱的东西在怀旧小卖部卖到了5块钱。并且，很多家怀旧商店都存在标价模糊的情况，消费者在选购商品时默认是和童年相同的价格，结账时才发现价格比自己预想的高出数倍，这也让不少网友戏称“我的童年没那么贵”。怀旧小卖部的装修、选品无一不让人穿越到童年时期，但其中让人最“出戏”的是商品的高价格。远远高于市场价格的小商品打着怀旧的名号，狠狠割了消费者一波韭菜。
怀旧经济不仅要蓬勃发展，也要长远发展。除了怀旧小卖部外，怀旧婚纱店、怀旧茶馆、怀旧唱片店等怀旧小店，在近些年也涌现出来。顾客在收获情绪价值的同时，也为这些商店带来了经济价值，双赢的局面应该被好好维护。怀旧类商店在打造怀旧新业态的同时，价格上也应该具有“人情味”。明码标价是最基本的，其次是对产品进行创新，真正利用怀旧文化引起情感共鸣，给予消费者良好的消费体验。产品营销和噱头固然重要，但多一点真诚、少一点套路，才是怀旧小店长远发展的关键。
总而言之，怀旧小卖部的火爆既体现了新业态的发展，也暴露出一些乱象。怀旧小店应该利用正确的经营方式，将消费者对怀旧产品的需求转化为经济增长的动力，促进“怀旧经济”可持续发展。而当这样的新业态蓬勃发展时，市场监管局和消费者也应该加入到监督的行列，促进新业态的良性发展。
本报综合西安晚报、中经网、红网等
0 条