2024年，在新需求涌现以及国家以旧换新补贴政策等诸多积极因素的共同激发下，空气净化器市场结束了连续多年的规模下滑态势，线下与线上市场均迎来全面回暖。奥维云网数据显示，2024年中国空气净化器市场零售额达62亿元，同比增长31.8%；零售量为357万台，同比增长35.4%。步入2025年，国家补贴政策延续，再次为空气净化器市场发展持续注入强劲动力。
国补强力拉动，空净市场一季度高增长
2025年一季度，在国家补贴政策的有力刺激下，空气净化器市场成绩斐然。奥维云网数据显示，一季度空气净化器市场零售额达14亿元，同比增长21.7%；零售量为81万台，同比增长19.3%。值得一提的是，这一增长是在2024年同期较高基数的背景下实现的，充分彰显了国补政策对行业的巨大推动作用。
补贴实施前后，市场表现差异明显。1月，由于缺乏国家补贴政策，再加上需求透支、春节时间错位等因素，市场出现小幅负增长。而2月国补政策正式落地实施后，行业迅速恢复高速增长，展现出政策的强大拉力。
从价格段分析，2000 - 3000元价格段成为头部品牌竞争的焦点。主打宠物净化功能与大参数性能的产品纷纷在此布局。部分大参数产品在一季度已将促销价格降至2000元以下，这预示着2025年大参数产品将进一步向中低端市场渗透。
在高端市场，4000元以上价格段产品受到大参数产品的强烈冲击。尤其在销售平峰期，该价格段市场占比仅为24.7%，较同期大幅下滑。这种 “上下挤压” 的竞争态势，促使企业必须加快技术创新，以保持产品的溢价能力。
竞争格局重构，三类势力差异化博弈
在国补政策的催化下，空气净化器市场的竞争格局加速重构，形成了 “外资龙头、国产巨头、垂直新锐” 三股势力相互角逐的新局面。这三类企业凭借各自的核心优势，在不同价格段和细分市场展开差异化竞争，共同推动行业向高质量发展迈进。
外资品牌技术领跑：飞利浦、夏普、霍尼韦尔等国际巨头凭借先发技术优势，继续牢牢把控3000元以上高端市场，在产品性能和品牌溢价方面保持领先地位。
国产品牌规模制胜：美的、海尔、格力等国产家电巨头通过全产业链整合实现快速渗透，在1500-3000元大众市场形成规模效应，依托集团供应链优势和渠道资源实现成本领先。
垂直品牌细分突围：352、布鲁雅尔、IAM等垂直创新企业避开与巨头的正面竞争，专注母婴、宠物、过敏人群等细分需求，通过场景化创新实现弯道超车，在特定细分市场建立竞争优势。
政策红利消退后，空净市场的高增长能否延续?
在国补政策的推动下，空气净化器行业正从传统的空气净化功能向更广泛的健康生活领域拓展，催生出多个具有高增长潜力的赛道。这些新兴市场不仅为行业带来了新的增长动力，也在重新定义空气净化器的产品形态和市场边界。
1、健康需求日常化：除醛、除菌需求不再局限于装修后市场，而是向日常护理延伸，这种转变显著缩短了产品使用频次和更换周期，为行业带来持续性增长动力。
2、细分人群高端化：母婴与适老市场呈现出独特的增长潜力。这些特殊人群对空气质量更为敏感，且价格敏感度相对较低，为产品高端化提供了理想的目标客群，未来针对孕妇、婴儿、过敏人群的专属解决方案将继续引领市场创新。
3、宠物经济新蓝海：2025年一季度数据显示，2000-3000元价格段主打宠物净化功能的产品表现尤为突出，表明宠物主愿意为爱宠的健康支付额外成本。随着宠物人性化趋势加深，集毛发收集、异味消除、细菌消杀于一体的综合解决方案正成为市场新宠。
4、 车载场景新赛道：随着车居一体化趋势加速演进，空气净化市场正突破传统家居场景的边界，向移动出行领域快速扩展。这一转变不仅拓宽了产品的应用场景，更孕育出规模可观的增量市场。尤其在新能源汽车普及浪潮中，车载空气净化系统的标配率持续攀升，推动行业朝着智能化、集成化方向高速发展，打开全新增长空间。
在国家补贴政策的强劲刺激下，空气净化器行业迎来关键转折，正从单纯依赖政策驱动的增长模式，向多元创新驱动的高质量发展阶段加速转型。短期来看，补贴政策确实快速激活了市场需求，拉动了行业增长。但长期而言，行业持续健康发展仍需依靠技术创新、场景拓展和消费升级三大引擎。
后期随着国补政策逐步退坡，行业发展必将面临新的挑战与机遇。政策红利期积累的高增长态势能否延续?这一问题不仅牵动着企业决策者的神经，也成为整个行业乃至资本市场关注的焦点。未来，空气净化器行业能否在政策退场后找到新的增长曲线，答案或许就藏在持续创新与深度变革之中。
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